从抖音直播起家、见证了抖音直播不断壮大，而后高调入局淘宝直播的罗永浩，马上又要和京东"交个朋友"了。
目前"交个朋友"已在京东搭建好直播账号，且已于5月20日迎来开播首秀，但罗永浩真正亮相京东"交个朋友"直播间的时间，则要延后到京东"618"大促全面开启的5月31日。
去年双11，罗永浩“入淘”。
(资料图)
如今，作为首个横跨抖音、淘宝、京东直播三大平台的超级头部主播，低调开播数日，交个朋友京东直播间累计4.8万粉丝，就等罗永浩上场热启动了。
一直以来，京东直播都没有形成自己的超级头部主播，外界也普遍认为，京东直播是“半退圈”状态。但其实，京东从未放弃过直播业务。
相较于其他电商平台，自营业务为主的京东，平台属性并不强，直播带货与自营模式的匹配度不算高。
此外，京东强势的3C、家电、家居等高附加值品类，价格高，消费者熟悉度不同于天然适应直播带货模式的服饰、日百等。
怎么破，请老罗。
可老罗真的能帮京东一个忙吗？
对此，每日经济新闻记者王郁彪和书乐进行了一番交流，贫道以为：
京东3C，罗永浩3C，这个忙罗永浩帮得上。
主播跨服本质上是基于内容分发这一自媒体本能，在底层架构不同的平台上进行有效分发，让主播有可能突破用户、场景和带货品类、销量瓶颈。
罗永浩的直播带货行为，是抖音在2020年成为了直播带货领头羊的一个契机。
去年转战淘宝，罗永浩也尝到了由内容电商向货架电商上变化的流量红利。
此番入驻京东，同样是将货架电商与直播带货的结合进一步延伸。
同时，京东的3C属性，和罗永浩自己的科技创业者属性也十分契合。
其在直播电商上的口碑背书，也更容易达成销量，加上京东为创造直播爆款而有意识的向罗永浩倾斜，首秀效果应该不错。
但京东直播一直以来都落后抖音、淘宝直播半个身位，靠罗永浩并不足以弥补差距。
整体而言，京东直播缺少自己的特色，仅仅靠一两个超级头部主播的入驻，很难拉动整体大盘。
此处，需要京东有更多的新招、大招和绝招，而不仅仅是在618促销中，通过直播间撒一波优惠价和特价品。
或许，较好的突破口是在直播带货上垂直化，将3C作为核心，形成一个3C直播流量的洼地。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
